PLAN DE MASURI

pentru implementarea Strategiei de branding la export 2006-2009

pentru sectorul tehnologiei informatiei

Obiective	Iniţiative	Instituţii Responsabile (Publice şi Private):	Resurse de Alocat	Resurse Adiţionale Necesare	Perioadă implementare	Ţinte	Măsurarea impactului
1. Constructie si post validare brand	Iniţiativa 1 Evaluarea faptelor despre piata intr-un inventar de fapte	MEC/DCE contract prestari servicii	40.000 Euro (suma totala Initiative 1-7)	USAID/CHF	2006-2009	Intomirea inventarului de fapte	Realizarea si calitatea studiului
	Iniţiativa 2 Distilarea unor asertiuni valorice (AV) unice bazate pe inventarul de fapte	MEC/DCE contract prestari servicii	40.000 Euro	USAID/CHF	31 dec. 2006	Intocmirea AV	Realizarea si calitatea AV
	Iniţiativa 3 Testarea AV printr-un studiu de constientizare si perceptie	MEC/DCE contract prestari servicii	40.000 Euro	USAID/CHF	31 dec. 2006	Intocmirea studiului	Realizarea si calitatea studiului
	Iniţiativa 4 Dezvoltarea de concepte de comunicare SM bazate pe abilitatea de a transmite aspectele esentiale ale AV audientei interesate in oferta de export a ramurii pe trei mari segmente: Europa, America de Nord si restul lumii	MEC/DCE contract prestari servicii	40.000 Euro	USAID/CHF	31 dec. 2006	Intocmirea conceptelor	Realizarea si calitatea conceptelor
	Iniţiativa 5 Selectarea unei SM de catre membrii Coalitiei Tech 21.	Institutiile din Coalitia Tech 21	40.000 Euro	USAID/CHF	31 dec. 2006	Realizarea selectiei	Calitatea selectiei

Obiective	Iniţiative	Instituţii Responsabile (Publice şi Private):	Resurse de Alocat	Resurse Adiţionale Necesare	Perioadă implementare	Ţinte	Măsurarea impactului
	Iniţiativa 6 Dezvoltarea unui manual al brandului sectorului Tehnologia Informatiei (TI) care sa stabileasca regulile de folosire a SM si AV pentru diverse grupe tinta. Folosirea acestor reguli va fi obligatorie in sectorul public si recomandabila la nivel de firme si asociatii.	MEC/DCE MCTI	40.000 Euro	USAID/CHF	31 dec.2006	Intocmirea manualului	Calitatea manualului comparativ cu bunele practici si modul de implementare
	Iniţiativa 7 Dezvoltarea unui complex de instrumente de marketing (marketing kit) incluzand prezentari, puncte de contact, brosuri si materiale video. Acest complex va fi cat de modular cu putinta astfel incat firmele si asociatiile sa poata prealua si adapta materialele in propriile lor campanii de marketing.	MEC/DCE MCTI Asociatii profesionale	40.000 Euro	USAID/CHF Asistenta in design	30 martie 2007	Realizarea „marketing kit-ului”	Calitatea conceptului si modul de implementare
	Iniţiativa 8 Declansarea unei campanii interne de constientizare pentru a promova necesitatea uilizarii SM si AV.	MEC/DCE MCTI Asociatii profesionale	Resursele Coalitiei	USAID/CHF	Anual (2006 – 2009)	Constientizarea intregii comunitati TI	Numar de firme informate

Obiective	Iniţiative	Instituţii Responsabile (Publice şi Private):	Resurse de Alocat	Resurse Adiţionale Necesare	Perioadă implementare	Ţinte	Măsurarea impactului
2. Promovare externa	Iniţiativa 1 Gestionarea web site-ului promotional www.itviewpoint.ro	MCTI Asociatiile Profesioanle	MCTI Asociatiile Profesioanle	USAID/CHF Asistenta in design si management	2006-2009	Atractivitatea web site-ului	Numar de vizitatori/an
	Iniţiativa 2 Adaptarea SBS in functie de pietele tinta Piete de prim interes : SUA, UK, tari de limba germana; Piete de interes secund: Franta, Italia, Spania.	MEC/DCE Asociatiile Profesioanle MCTI	MCTI Asociatiile Profesioanle	USAID/CHF pe piata americana	2006-2009	Cresterea procentuala a exporturilor cu 25%	%
	Iniţiativa 2.1 Crerea unei Camere de Presa Virtuale (CPV) si a unui site informativ de gen IT ViewPoint Site-ul va include calendarul pavilioanelor nationale, a altor activitati promotionale externe, conferinte, evenimente interne, puncte de vedere sa.	MEC/DCE Asociatiile Profesioanle MCTI	MCTI Asociatiile Profesioanle	USAID/CHF si o companie de PR	2006-2009	Cresterea vizibilitatii sectorului in mass media	Numar de participanti targuri/Numar de vizitatori site/numar de articole
	Iniţiativa 2.2 Crearea si gestionarea unui buletin lunar (BL) conectat la CPV.	MCTI Asociatiile Profesioanle	MCTI Asociatiile Profesioanle	USAID/CHF si o companie de PR	2006-2009	Un BL/luna	Realizare lunara si numar de abonati

Obiective	Iniţiative	Instituţii Responsabile (Publice şi Private):	Resurse de Alocat	Resurse Adiţionale Necesare	Perioadă implementare	Ţinte	Măsurarea impactului
	Iniţiativa 2.3 Crearea unei Set de Mesaje care adapteaza AV si SM si materialele de marketing pe o matrice de piete tinta/produse tinta.	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	USAID/CHF Asistenta in design	2006-2009	Promovarea mesajelor pe pietele tinta	Numar contacte
	Iniţiativa 2.4 Campanie de PR consitenta care sa organizeze evenimente si actiuni publicitare in cadrul activitatilor promotionale externe.	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	USAID/CHF cu precadere pe piata SUA	2006-2009	100 evenimente	Numar evenimente
	Iniţiativa 2.5 Particparea anuala la 4-5 targuri internationale specializate sub pavilion national .	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	USAID/CHF cu precadere pe piata SUA si IBD/GTZ pe piata germana	2006-2009	5 participari/an	Numar de participari/an
	Iniţiativa 2.6 Campanii de marketing de nisa.	MCTI Asociatiile profesionale	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale (50.000 USD/campanie)	USAID/CHF (50.000 USD/campanie PR)	2006-2007	2 campanii / an atragerea a 4 investitori straini	Numar campanii si numar de investitori straini
3. Procese interne	Iniţiativa 1 Crearea Ghidului Investitorului si Clientului extern care sa permita un indrumar pentru cei interesati de contacte in ramura, date despre mediul de afaceri, cadrul lelgislativ, etc.	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	Resurse institutionale	USAID/CHF cu precadere pe piata SUA si IBD/GTZ pe piata germana	30 iunie 2007	Realizarea sarcinii	Numar de ghiduri distribuite si grad de audienta/ an
	Iniţiativa 2 Crearea unui sistem de urmarire a contactelor care sa permita o evaluare periodica a actiunilor promotionale externe si activitati de match-making.	MEC/DCE MCTI Asociatiile profesionale	Resurse institutionale	USAID/CHF Asistenta in design	30 iunie 2007	Crearea sistemului	Numar de activitati match-making
	Iniţiativa 3 Intocmirea si utilizarea listei de experti	MCTI Asociatiile profesionale	Resurse institutionale	USAID/CHF Asistenta in design	31 dec.2006	Crearea sistemului	Numar de utilizari